Café do Moço

Processo de Germinação

      Este projeto poderia muito bem virar uma série, somente quem viu de perto sabe do que estou falando. Um contrato de 8 meses para desenvolver um plano complexo de expansão da marca que germinou o desejo mais sincero de retração entre seus membros. Léo Moço, o gigante do “café especial”, junto aos  sócios do Grupo 3Corações, traziam um pressuposto sobre o que acreditavam ser a expansão da marca, algo na linha das micro-cafeterias "to go”. Nós contestamos, investigamos e apresentamos evidências de que a ideia era falha e ingênua, poderíamos ter encerrado o contrato por ali mesmo, porém, Léo e 3Corações resolveram ir além e nos pediram para criar então um novo projeto baseado em nossas análises e descobertas. Foi um processo imersivo no mercado e cultura do “café especial” conhecendo todo o front e backstage deste negócio, e o mais importante de tudo, o comportamento do consumidor. Foram mais de 500 páginas de documentos divididos por etapas com iniciativas ainda inexploradas no mercado, tendências realistas e oportunidades que ninguém neste país estava enxergando. É óbvio que eu não posso mostrar tudo isso aqui e você nunca as verá. Após tudo concluído e entregue a sociedade se rompeu e a marca foi descontinuada.

    Tudo que evolui e se expande pede uma configuração de fatores a favor de um desejo coletivo, neste caso, o desejo em comum identificado na mesa era o de ruptura e foi essa retração que fez com que todos de fato ganhassem no final.